A campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” está de volta, levando a personalização a novos patamares e celebrando conexões autênticas
A Coca-Cola traz de volta a sua lendária campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”, com experiências inovadoras de marca e convidando a nova geração a viver a magia das conexões. A campanha original, que criou um fenômeno global ao substituir o logo de Coca-Cola por nomes na lata, volta com um foco ainda maior em compartilhamento e personalização, refletindo os desejos por experiências autênticas da Geração Z.
Em um mundo dominado por interações digitais, “Compartilhe uma Coca-Cola” oferece uma maneira tangível de celebrar amizades e conexões interculturais. O relançamento oferece um nível de personalização inédito, incluindo ainda mais nomes para escolher, e a possibilidade dos consumidores adicionarem seus próprios toques pessoais por meio de uma seleção de ativações que a marca preparou no Brasil. Mesmo se os consumidores não encontrarem seus nomes nos pontos de vendas do produto, basta escanear o código QR (na lata) e procurar o posto de customização no digital hub de “Compartilhe uma Coca-Cola”.
O relançamento busca encorajar as pessoas a compartilharem latas personalizadas de Coca-Cola como uma celebração entre amigos, entes queridos e familiares, lembrando a todos que simples gestos podem criar conexões. Ao integrar experiência digitais e momentos personalizados, a Coca-Cola não apenas renova esta icônica experiência de marca, mas também estabelece um novo padrão para como as marcas podem engajar com suas audiências, de forma genuína, para construir um duradouro amor à marca.
Claudia Navarro, Presidenta de Marketing na Latin America da Coca-Cola Company, diz:“Nós lançamos a campanha ‘Share a Coke’ na América Latina há uma década. Foi um projeto especial por muitas razões, e ainda tenho a lata com o meu nome. Pode parecer algo simples, mas receber uma Coca-Cola escrito ‘Claudia’ de uma pessoa que você ama, que pensou em você com carinho, foi e ainda é especial e memorável. Esperamos que as pessoas possam criar conexões autênticas e importantes e compartilhar momentos especiais juntos, porque existe um tipo especial de magia que só acontece quando as pessoas se conectam umas com as outras. Esse é o nosso objetivo com a campanha: que as pessoas aproveitem as experiências e ativações únicas que preparamos, compartilhem o amor com as pessoas especiais em suas vidas e vivam momentos inesquecíveis.”
Para celebrar o relançamento, a Coca-Cola preparou uma série de atividades e ativações em 36 países da América Latina, levando aos consumidores um nível de personalização sem precedentes, tanto digital quanto presencialmente.
A Coca-Cola acabou de realizar um evento global na Cidade do México, reunindo mais de 130 amigos de todo o mundo para viverem experiências de “Compartilhe uma Coca-Cola” exclusivas enquanto exploraram a cidade vibrante. Memórias duradouras e novas conexões foram feitas, compartilhando muitas latas personalizadas de Coca-Cola.
Como a personalização está no coração da campanha, mesmo se não conseguirem encontrar seus nomes nas latas e garrafas, os consumidores poderão personalizar suas latas e garrafas de Coca-Cola com seus nomes e os nomes de seus entes queridos pela primeira vez. Uma experiência digital exclusiva com o Google permitirá que os consumidores encontrem Espaço de Customização perto de onde estiverem. Esta ferramenta transformará a sua busca pela Coca-Cola com seu nome em uma aventura acessível.
Os Espaços de Customização serão montados em locais selecionados em todo o país, em que os consumidores poderão se conectar com outras pessoas e acessar Estação de Personalização exclusiva para instantaneamente imprimirem adesivos e rótulos com nomes e apelidos para incluírem nas latas e garrafas de Coca-Cola Zero Açúcar.
Os consumidores podem escanear o QR código nas latas para acessar o hub digital de “Compartilhe uma Coca-Cola” e terem acesso a todas as atividades da campanha.
Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil diz: “A campanha incorpora a filosofia ‘A Magia Acontece’ da Coca-Cola, que realça a alegria e a conexão que surgem quando as pessoas se reúnem. É um convite para irem além do mundo digital e compartilhar o que realmente importa com as pessoas mais importantes, tanto online quanto na vida real.”
